“五一”假期，宁波万象城人气爆棚，73Hours、丛芸山、马鸿兴·川小馆等多家企业的宁波首店集中开业，覆盖精致餐饮、潮流零售、生活美学等多元业态，吸引了大量消费者前来排队打卡。同时，完成改造升级的宁波万象城摩天轮全新亮相，摩天轮下集聚多家咖啡、精酿啤酒店铺，市民赏夜景、品美食，成为浙江首发经济持续升温的生动缩影。
事实上，今年以来，浙江省内各类新品首发、品牌首秀、场景首展活动层出不穷。例如，“天目山四号”系列300kg级水陆两用无人机成功在舟山市嵊泗县完成陆上首飞；绍兴越城区低空经济“先飞区”加速落地……从国际品牌首店集聚到本土智造新品首发，从城市核心商圈到特色产业园区，首发经济正成为浙江激活消费市场、赋能产业升级、拉动经济增长的重要引擎。
优势赋能
首发经济蓬勃起势
所谓首发经济，最早源于城市商业领域的首店、首展热潮，是指企业在特定区域率先落地新品牌、新品类、新项目所催生的复合型经济效应，覆盖消费、制造、贸易等多个领域。对地方发展而言，首发经济既是创新能力的重要标识，也是城市经济活力的直观体现。
浙江首发经济的蓬勃发展绝非偶然，而是多重优势协同赋能的结果。
“浙江民营经济活跃度高、数字经济领跑全国，这种独特的经济生态，为首发活动提供了绝佳的生长土壤。”前海开源基金首席经济学家杨德龙在接受《证券日报》记者采访时表示，正是这样的产业环境，让众多品牌愿意将首店布局、新品首发的优先权交给浙江。
庞大且多元的品质消费需求，是首发经济快速发展的基础。公开数据显示，2025年浙江人均GDP超14万元，76.4%的高城镇化率孕育了包容开放的消费市场。浙江省统计局发布的最新数据印证了这一趋势，2026年前3个月，浙江省社会消费品零售总额达9665亿元，同比增长4.0%。按消费类型划分，实现商品零售8679亿元，同比增长3.7%；实现餐饮收入986亿元，同比增长6.9%。
消费市场的旺盛活力，在部分首店经营现场得到了直观印证。例如，湖滨银泰IN77的浙江首家emis门店已开业半年有余，人流量依旧可观。“五一”假期期间，前去选购的消费者林女士告诉《证券日报》记者：“这类首店自带潮流新鲜感，我经常来打卡消费。”
如今，杭州湖滨商圈已聚集多家品牌首店、旗舰店，华为授权体验店Plus、Lululemon中国最大门店等纷纷扎根。某热门商圈运营负责人向《证券日报》记者透露：“杭州热门商场每年会保持40%至50%的品牌更新频率，首店集群效应尤为显著，可带动商圈客流同比增长20%以上。”
如果说产业生态与消费需求是首发经济的“硬支撑”，那么场景创新与文化融合则为浙江首发经济注入“软实力”。当前，浙江正全力推进“百个首秀空间”培育计划，推动商业载体与文化元素、科技应用深度融合。譬如在杭州清河坊历史街区，首家星巴克臻选非遗概念店已成为热门网红打卡地，这家特色门店将咖啡文化与杭罗织造艺术创新结合，如今店内日常客流不断、热度居高不下，成为文化与商业跨界融合的成功范例。
从国际潮牌的首秀到国潮新锐的首发，从前沿科技的体验场景到非遗的创新表达，浙江首发经济正以多元姿态蓬勃生长，不仅让消费者收获了更丰富的消费体验，更成为激活区域消费、拉动经济增长的重要引擎。
特色引领
差异化发展多点开花
值得关注的是，由于浙江各地区在产业结构、消费偏好与政策环境上存在差异，全省首发经济呈现出“双核引领、多点开花”的发展格局。
杭州作为首发经济的“消费主场”，其热度集中体现在各类首店的密集落地与场景创新中。例如2月11日，浙江首家市内免税店在杭州解百A座正式开业，该免税店凭借“市内从容选购、机场便捷提货”的创新服务模式受到大众欢迎；4月28日，杭州恒隆广场试运营，该项目入驻近250家品牌，其中全省级、全国级首店数量超70家，并引入了浙江省首家文华东方酒店。
另据了解，2026年杭州计划培育20个地标性消费综合体，引进200家各类首店。
宁波则凭借雄厚的制造业根基，成为浙江“产业首发”的核心。
以宁波东方电缆股份有限公司为例，该公司前瞻性布局深海科技领域，海缆制造技术水平国际领先，500kV三芯海缆、±500kV柔性直流海缆、3000米级超深水脐带缆光连接器等产品均为国内首发。该公司董事长夏崇耀在接受《证券日报》记者采访时表示：“我公司凭借各类首发产品构建技术壁垒，以‘首发+示范+标准+量产’形成闭环，未来将坚持‘海陆并进’，持续提升核心竞争力。”
今年以来，宁波企业首发产品频出。3月份，宁波方太厨具有限公司在2026全球智慧厨房生态大会上，发布了该公司首款智能烹饪机器人厨房，这款具备自动接水、智能菜谱推荐等功能的新品，成为该公司在厨电智能化领域的重大突破；4月份，由宁波远洋运输股份有限公司打造的国内首艘万吨级纯电动智能集装箱船——“宁远电鲲”轮从宁波舟山港北仑港区解缆启航。
除杭州和宁波组成的“双核”外，浙江其他地区首发经济同样特色鲜明，展现出差异化竞争优势。
嘉兴海宁市为全国皮革时尚产业高地，全国超六成新款皮装款式设计出自海宁。今年以来，海宁中国皮革城单日客流屡破2万人次。相关业内人士告诉《证券日报》记者：“依托高度成熟的产业链配套，海宁市新款皮装从设计研发到成衣落地最快仅需72小时。同时，高效的供应链体系也让海宁成为了全球皮革时尚领域重要的新品策源地。”
在绍兴越城区，低空经济正成为首发经济的新增长点。随着大疆长三角配套产业园等项目落地，越城区正加快打造浙江省低空经济“先飞区”。越城区近年来围绕平台、产业、场景、服务四大维度持续创新探索，未来将成为新型出行方式及创新产品的集中展示、首发推广平台，为浙江首发经济增添极具未来感的新赛道。
政策护航
高质量发展行稳致远
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提到，培育中高端消费新增长点，推动老字号、国货潮牌做精做强，发展周边衍生品消费，积极推进首发经济。这一顶层设计筑牢了首发经济的战略定位，也为地方布局发展首发经济明晰了发力重点与方向。
但也应看到，在蓬勃发展的同时，浙江首发经济也面临多重现实挑战。努曼陀罗商业战略咨询创始人霍虹屹在接受《证券日报》记者采访时表示：“目前部分首发项目未形成完整的商业转化链路，导致热度有余而实际成效不足，容易陷入‘首发即止步’的困境。真正可持续的首发经济，需要形成‘首发引流—产业链协同—迭代优化’的闭环，而浙江在上下游配套、创新成果转化等环节仍有提升空间。”
为破解发展难题、助力首发经济提质增效，浙江各级政府持续出台政策加码赋能。
2025年8月份，浙江省商务厅等七部门联合印发的《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025-2027年）》明确提出，把握消费转型升级趋势，扩大高品质消费供给，建设国际化消费环境，鼓励各地因地制宜发展首店经济，更好满足人民群众对美好生活的向往，更好发挥消费对经济发展的基础性作用。力争到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中华东区域以上高能级首店200家；打造首店集聚区、首店孵化区、首店提升区50个以上。
在省级政策引领下，地方层面也纷纷跟进。2025年12月份，宁波市商务局发布《关于开展宁波市消费新业态新模式新场景试点项目申报工作的通知》，其中明确提出“支持健全首发经济服务体系”，支持打造一批具有宁波辨识度的首发中心和首发经济集聚区；2026年2月24日，嘉兴市人民政府正式印发《嘉兴市人民政府关于下达2026年嘉兴市国民经济和社会发展计划的通知》，该文件明确，大力提振消费，开展“乐享禾城·消费在嘉”等系列促消费活动，培育直播电商、即时零售、国货“潮品”等新模式，引进首店、首牌、首秀、首发“四首经济”，提档消费新业态。
政策的精准滴灌为浙江首发经济发展注入了强劲动力，而破解同质化、供需错配等核心难题，更需要政企协同合力。近年来，部分上市公司的深度布局成为推动浙江首发经济从“流量造势”向“价值变现”升级的核心动力。
例如，浙江五芳斋实业股份有限公司作为嘉兴市首家食品类上市公司，以“中华老字号”为核心布局消费首发经济，并积极推出智慧餐厅等首发业态；百大集团股份有限公司（以下简称“百大集团”）作为杭州商业龙头，与恒隆广场深度合作，杭州恒隆广场通过“首店+商圈”联动模式，构建高端消费矩阵，而百大集团提供的物业与本地渠道，是恒隆广场成功引入大量浙江首店、构建高端品牌矩阵的关键支持。
中国民营科技实业家协会新质生产力工委秘书长高泽龙向《证券日报》记者表示：“对于企业而言，既要借政策东风乘势而上，更需沉下心打磨内核。相信随着政策红利持续释放、企业创新活力不断激发，浙江首发经济将走向长期繁荣，为区域消费升级与经济高质量发展注入持久动能。”
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